Politický marketing se mění – co nás čeká v roce 2025?
Politický marketing bude v roce 2025 do velké míry hybatelem české politické scény. S blížícími se sněmovními volbami se vyostřuje boj mezi hlavními konkurenty – premiérem Petrem Fialou a opozičním lídrem Andrejem Babišem. Jejich strategie a schopnost ovládnout mediální prostor budou rozhodovat o výsledku nadcházejících sněmovních voleb.
Blížící se sněmovní volby přinesou dramatický souboj mezi etablovanými stranami a novými hráči, kteří se pokusí narušit současnou rovnováhu sil. Hnutí ANO si drží suverénní vedení, ale boj o moc se odehrává na více frontách. Druhé místo je stále otevřené – vládní koalice SPOLU ztrácí podporu, zatímco jejich koaliční partner, hnutí STAN posiluje. Konečný výsledek ovlivní i výsledek menších stran, které se pohybují kolem pětiprocentní hranice pro vstup do Sněmovny.
V roce 2025 se dočkáme mnoha překvapení, ale budeme také svědky proměny politické komunikace a využívání nových metod politického marketingu a PR politiků. Předvolební kampaň 2025 bude zlomová. Kdo dokáže oslovit nerozhodnuté voliče, ten si zajistí klíčovou roli při povolebním vyjednávání.
Volby v roce 2025 budou bojem o pozornost
Předvolební kampaň 2025 bude tvrdým bojem o pozornost voličů. Staré metody přestávají fungovat. Politici musí přizpůsobit svou strategii novým trendům v politické komunikaci.
PR politiků bude hrát klíčovou roli, protože tradiční metody oslovování už nestačí. Digitalizace, umělá inteligence a nové strategie politického marketingu přepisují pravidla hry.
Politici musí přehodnotit způsob, jakým komunikují se svými podporovateli. Favority voleb budou ti, kdo dokážou efektivně využít moderní nástroje politické komunikace a posílit svůj PR.
Kdo ovládne sociální sítě? Jaká bude role AI v předvolební kampani? A proč je autenticita klíčem k úspěchu?
V tomto článku se podíváme na sedm klíčových trendů, které formují budoucnost politického marketingu v Česku.
7 klíčových trendů pro politický marketing 2025
1. Sociální sítě budou hrát dominantní roli v politické komunikaci
Sociální sítě jsou zdrojem informací pro více než třetinu Čechů. Dominantním kanálem sice zůstávají internetová média a noviny, nicméně se potvrzuje, že sociální sítě už nejsou jen doplňkovým komunikačním kanálem. Příznivci a voliči některých stran a hnutí na sociálních sítích hledají informace o poznání častěji než je průměr. Nepřekvapivě to platí pro Piráty, ale ještě více pro Motoristé sobě, ale například i SPD, TOP 09 nebo STAN. Průzkumy ukazují, že mezi mladými jsou sociální sítě dokonce hlavním zdrojem informací o světě kolem.
Sociální sítě budou hrát prim i v osobní komunikaci politiků, tedy při budování osobní značky, udržování vztahů s voliči, ale i každodenní komunikaci politických agend.
Důležité je také zdůraznit dovětek, že prim budou hrát sociální sítě v mobilu. Voliči nosí svůj hlavní komunikační a informační kanál ve své kapse, mají ho vždy po ruce. O to více ale vyžadují, aby byl konzumovaný obsah stručný a dobře stravitelný.
2. Video jako klíčový formát pro předávání informací
Krátká videa a livestreamy se stávají nejefektivnějším způsobem, jak politici oslovují voliče. Namísto článků a postů můžete své sdělení shrnout do krátkého třicetivteřinového videa. Výhodou je, že vás tak mohou voliči lépe navnímat. Videa jsou nosným formátem ale i proto, že je čím dál více přebírají média, a to včetně zpravodajských serverů. Video tedy vstupuje do prostoru budování vztahů s médii.
Specifickým nástrojem jsou pak krátká videa na sociálních sítích, jako je TikTok, případně formát Instagram Reels. I v českém kontextu sehrávají tyro formáty čím dál větší roli. Premiér Petr Fiala například využívá formát krátkých videí k propagaci svých politických úspěchů, zatímco Alena Schillerová zaujala veřejnost svými tanečními videi na TikToku.
Tyto strategie přitahují nejen podporovatele, ale i kontroverze. Ukazuje, to že vizuální obsah může být mocným nástrojem politické komunikace, ale také s sebou přináší jistá rizika.
3. Zpravodajství přímo na sociálních sítích
Sociální sítě se stávají platformou pro zpravodajství jako takové. Není to tedy už jenom o sdílení článků s politickou tematikou na sociálních sítích, ale i o tvorbě zpravodajských formátů přímo pro sociální sítě. Vidíme to u kanálů jako je například DVTV, Reflex nebo Seznam Zprávy. Jejich zpravodajství nebo různé další typy pořadů jsou vysílány primárně přes sociální sítě, a to nejen prostřednictvím YouTube, ale třeba i Facebooku nebo jiných platforem.
Rostoucí vliv mají v tomto ohledu také nezávislí novináři a komentátoři, kteří se stávají opinion leadery, respektive v řeči sociálních sítí influencery. Osobnosti jako Jindřich Šídlo nebo Bohumil Pečinka ovlivňují veřejné mínění a jejich analýzy a komentáře na sociálních sítích mají široký dosah.
To vše ukazuje, že politická komunikace už není závislá jen na tradičních médiích, ale probíhá i v decentralizovaných digitálních komunitách.
4. Boj s algoritmy
Platformy jako Facebook nebo Instagram stále více omezují organický dosah politických příspěvků. Politici tak musí investovat do placené reklamy a hledat nové způsoby, jak obejít omezení algoritmů. To zahrnuje cílené kampaně, které využívají data o voličích k maximalizaci efektivity reklamních sdělení.
Stále častěji se objevují taktiky, jako je umisťování obsahu do uzavřených skupin, kde algoritmy neomezují dosah, nebo přímá komunikace skrze e-mailové newslettery a chatovací aplikace.
Otázkou zůstává, jak se čeští politici přizpůsobí těmto změnám a zda dokážou sociální sítě využít ve svůj prospěch v předvolební kampani 2025. Větší odolnost jednoznačně přinese dobře připravená strategie předvolební kampaně.
5. Umělá inteligence a generovaný obsah
Umělá inteligence přináší do politického marketingu nové nástroje pro tvorbu obsahu. S její pomocí mohou politici automatizovat generování textů, videí a grafiky, což šetří čas a umožňuje rychlou adaptaci na aktuální politické trendy. Tato technologie slibuje velký potenciál, ale zároveň přináší i řadu výzev, které bude nutné zvládnout.
Umělá inteligence v politickém marketingu umožní ještě přesnější a sofistikovanější cílení na jednotlivé voliče. Na základě analytických nástrojů a dat o chování, zájmech a preferencích bude možné vytvořit personalizované kampaně, které budou rezonovat s konkrétními voličskými skupinami. Tato personalizace umožní oslovit jednotlivce s vysokou relevancí a efektivitou, což posílí vliv kampaně.
S rostoucím využíváním AI pro generování obsahu také roste riziko šíření dezinformací a fake news. Umělá inteligence může vytvářet texty nebo vizuální materiály, které vypadají jako autentické, ale jsou zcela vymyšlené. Pokud dojde k zneužití této technologie, může to vážně poškodit důvěryhodnost politické komunikace.
Další výzvou, kterou AI přináší, je zahlcení uživatelů velkým množstvím generovaného obsahu. S rostoucí dostupností a využíváním automatizovaných nástrojů se voliči mohou cítit přehlceni a začnou ignorovat příspěvky, které nejsou dostatečně personalizované nebo relevantní. Tento jev se nazývá „slepota k obsahu“, kdy si uživatelé přestávají všímat politických sdělení, která jsou příliš generická. K tomu je třeba připočítat i výzvu udržení důvěryhodnosti – jakmile voliči zjistí, že část obsahu je generována AI, může to vést ke ztrátě důvěry v autenticitu komunikace.
Nechat si od umělé inteligence vygenerovat politický projev, je dnes záležitostí dvou minut. Nicméně napsat projev, který skutečně rezonuje, to už je umění.
6. Role osobnosti lídra poroste
V roce 2025 bude osobní branding politiků důležitější než samotná stranická identita. Voliči budou více zaměřeni na jednotlivé osobnosti než na programy stran, protože budou hledat lídry, kteří je inspirují a oslovují jejich hodnoty a vize. Osobnosti politiků budou silnější než samotné politické značky. Politické ideologie a programy ustupují do pozadí. Lídr je garantem vize.
Schopnost působit autenticky a budovat důvěru se stane klíčovou konkurenční výhodou. V době, kdy jsou voliči zklamáni politiky a nedůvěřují tradičním politickým strukturám, se autentický přístup stává klíčovou konkurenční výhodou. Voliči už nechtějí politiku, která se skrývá za ideologiemi a stranickými liniemi, ale hledají přímou a lidskou komunikaci, která je pro ně skutečná.
V roce 2025 se očekává, že politici přestanou komunikovat formálně a začnou se více zaměřovat na přímé, neformální sdělení, které bude více lidské a přístupné. Voliči hledají politiky, kteří mluví tak, jak to cítí, bez složitých frází a politických nástrojů, které je odcizují. Politici, kteří se rozhodnou sdílet zákulisní momenty svého života a osobní příběhy, mají možnost vybudovat silnější vztah se svými voliči. Autenticita není snadná disciplína, vyžaduje odvahu ukázat i slabé stránky.
7. Emoce jako hlavní zbraň
Emoce hrály v politice vždy zásadní roli. V roce 2025 vstoupí emoce do politických kampaní ještě intenzivněji. Jelikož se proměňuje způsob komunikace, která se přesouvá víc a víc do prostředí sociálních sítí, přizpůsobuje se tomu i charakter politických sdělení. Pozornost voličů se zkracuje, vyostřuje se konkurence o tuto jejich pozornost, v politické komunikaci bude snaha o zkratkovitá, ale emocemi napěchovaná sdělení.
Politici se v kampaních v roce 2025 začnou vědomě více soustředit na to, jak vyvolat silné emocionální reakce, které zanechají trvalý dojem. Voliči jsou stále více ovlivněni emocemi než logickými argumenty, a to znamená, že volby často rozhodují pocity jako strach, naděje nebo zklamání, než samotné politické návrhy a programy. Politici budou cíleně formulovat své sdělení tak, aby rezonovalo s pocity veřejnosti a vytvářelo silné emocionální propojení. Tento přístup se stane klíčovým pro získání loajality a mobilizaci voličů, zvláště pokud jde o nezávislé nebo nerozhodnuté voliče.
Dominantními nástroji pro šíření politických sdělení se stane memetika a vizuální formáty. Politici, kteří se zaměří na vytváření virálních a emocionálně silných materiálů, budou schopni lépe využít sílu sociálních sítí. Tento trend je důležitý pro oslovování mladších generací, které často hledají obsah, jenž je rychlý, vizuálně přitažlivý a emocionálně silný.
Politický marketing 2025: Svět nových příležitostí i výzev
Rok 2025 bude zlomový pro politickou komunikaci. Tradiční metody oslovování voličů se rychle vytrácejí a nahrazují je nové strategie, které propojují data, umělou inteligenci a autentickou politickou komunikaci. Strany, které se dokážou adaptovat a pochopit dynamiku digitálního světa, budou mít ve sněmovních volbách v roce 2025 rozhodující výhodu.
Jak jste na tom vy? Jste připraveni na novou éru politického marketingu? Pokud chcete uspět v politice, rád vám s tím pomohu. Stačí se ozvat.